赛事流量变文旅留量 兰州马拉松体旅融合激发消费新活力

兰州马拉松体旅融合(rónghé)激发消费新活力 黄河游船(yóuchuán)经过中山桥 谭安丽 摄 选手奔跑于黄河风情线 汤义平 摄(shè) 五月的(de)金城，黄河奔涌，激情飞扬。2025兰州马拉松比赛期间，4万名跑者用脚步丈量这条“黄河最美(zuìměi)赛道”，而兰州市文旅局和全市各景区(jǐngqū)同步推出的一系列创新举措，让(ràng)体育赛事的“流量”成功转化(zhuǎnhuà)为文旅消费的“留量”。据统计，赛事核心时段兰州黄河风情线大景区游客量单日峰值(fēngzhí)达11.7万人次(wànréncì)，金城关景区单日峰值达7.36万人次，直播累计曝光量高达168.6万次、观看人数达到了(le)47.6万人次。这场“以赛促旅”的实践，为西北城市探索文体旅融合发展提供了鲜活样本。 串起黄河(huánghé)明珠地标景点 5月24日清晨，中山桥畔早已聚集了(le)大量来兰参加马拉松的运动员。来自成都的跑者张敏在(zài)比赛前专门(zhuānmén)游览了黄河风情线：“去年在短视频看到‘飞天’演员在中山桥表演，今年特意提前两天到兰州(lánzhōu)，就为体验这座丝路名城的历史文化。” 2025年兰州马拉松的“百里黄河风情线”赛道，如一条(yītiáo)文化丝带串联着金城兰州的历史与今朝，让4万名跑者在奔跑(bēnpǎo)中感受(gǎnshòu)这座城市的文脉。 起点兰州奥体中心以“飞天花舞”建筑群亮相，跑者出发后，2公里处的黄河楼巍然矗立，108米(mǐ)仿古建筑浓缩彩陶、水车等文化符号，十六层观景台(guānjǐngtái)可远眺河浪与(yǔ)城廓，檐角铜铃似在诉说丝路往事。 赛程中段，可以看到黄河母亲雕塑，何鄂大师塑造的(de)(de)母亲怀抱婴儿形象，将黄河的哺育之恩与马拉松的拼搏精神交融。不远处的水车园里(yuánlǐ)，巨型水车悠悠转动，作为世界现存最古老自流灌溉“活化石”，缓缓的(huǎnhuǎnde)轮轴声仿佛讲述着“水车之都”的农耕记忆。 途经中山(zhōngshān)桥时，这座“天下黄河第一桥”曾(céng)是西北交通咽喉，如今(rújīn)LED灯光勾勒桥身，以新形象呈现。对岸白塔山上的元代白塔，与铁桥共同构成“白塔层峦”盛景，见证城市变迁。 终点回到奥体中心，完赛奖牌融入黄河水、羊皮筏子等元素，跑者从(cóng)赛道征服者(zhēngfúzhě)变身为文化体验官。一场奔跑(bēnpǎo)，串起从奥体中心的(de)现代活力到黄河楼的文明沉淀，从铁桥白塔的历史到水车雕塑的文化，让兰马不仅是体育竞技，更是一次触摸黄河脉搏、感知金城风骨(fēnggǔ)的文化之旅。 “免费游丹霞还送演出票，这福利太实在了(le)(le)！”重庆跑友刘伟带着全家游览水墨(shuǐmò)丹霞景区时算了一笔账：仅景区套票就节省了468元。得知多个景区对兰马选手免票(miǎnpiào)，原本的一日游变成了三日游，消费预算增加了近千元。 这样的深度体验正是兰马(lánmǎ)带来的。围绕(wéirào)本届兰马，兰州多个景区推出“跑者礼遇”，形成“参赛+游览”闭环，马拉松选手凭(píng)号码布可免费游览水墨丹霞、黄河楼、兰州野生动物园(dòngwùyuán)、石佛沟景区，享受黄河游船半价优惠。 数据显示，赛事期间黄河(huánghé)风情线大(dà)景区(jǐngqū)游客量呈现“脉冲式”增长，5月(yuè)23日12时至5月24日12时，黄河风情线大景区总游客量7.25万人次(wànréncì)(wànréncì)，其中中山桥片区4.3万人次、白塔山万0.97人次；金城关(chéngguān)景区接待游客5.33万人次。5月24日12时至5月25日12时，黄河风情线大景区总游客11.7万人次，其中中山桥片区5.74万人次、白塔山1.56万人次；金城关景区接待游客7.36万人次。 夜游黄河是为丰富兰州文旅项目(xiàngmù)打造的重要品牌。2025年兰州马拉松(mǎlāsōng)期间，兰州水运集团针对兰马选手推出黄河游船(yóuchuán)半价优惠，举办兰马的周末游客量较平时增加35%左右。 兰州水墨丹霞旅游景区(jǐngqū)推出兰马参赛选手免费游丹霞、“跑遍兰州——水墨丹霞”活动，诚邀广大参赛选手一起畅游景区。参加兰州马拉松的选手可持赛事号牌及身份证等免费获取(huòqǔ)景区套票(tàopiào)一张，内含景区门票、观光(guānguāng)车票、《舞马丹霞》演出票，兰马期间接待游客6000余人，较去年有(yǒu)明显增长。 同时，所有参赛选手均可凭赛事号牌及身份证(shēnfènzhèng)等免费参观兰州野生动物园(dòngwùyuán)，乐享惬意时光。比赛期间，园区还推出了迎端午过“六一(liùyī)”动物粽子“DIY”、本土民俗体验、欢乐大冒险、动物展示等精彩活动，让(ràng)来自五湖四海的(de)跑友们在园区近距离与野生动物互动。在黄河楼景区，所有马拉松(mǎlāsōng)参赛选手不仅可凭相关证件免费登楼(dēnglóu)游览，还可享受黄河颂·《大有兰州》实景演出票买一送一的优惠。此外，石佛沟景区同期向广大兰马跑友免费开放。 “这面太平鼓距今有600年历史，鼓声一响，就能听见西北的豪迈！”5月24日晚，兰州文旅推介官高祥在(zài)黄河岸边举着(jǔzhe)手机，向全国观众展示非遗技艺。镜头(jìngtóu)里，身披(shēnpī)彩绸的“飞天”演员在黄河楼前翩然起舞，弹幕瞬间被“兰州居然这么美”刷屏。 镜头下，黄河之滨的美丽(měilì)风光(fēngguāng)、兰州非遗的独特韵味以及美食的诱人气息，一一呈现在观众眼前。 这种(zhèzhǒng)“云端引流”成为本届兰马文旅(wénlǚ)营销的亮点。兰马期间，为了让更多人领略到兰州的独特魅力，兰州市(lánzhōushì)文化和(hé)旅游局联合新东方文旅举办(jǔbàn)了3场线上直播推广活动，由甘肃新东方文旅讲师负责人、兰州文旅推介官高祥，媒体达人“神奇Ray”，兰州市文化和旅游局张斌燕出镜，让兰州文旅的抖音(dǒuyīn)号、视频号以及甘肃新东方文旅的抖音号成为这场视觉盛宴的舞台。 直播间巧妙设置“非遗会客厅(huìkètīng)”“黄河夜宴”等环节，让观众在观看比赛的同时，沉浸式感受(gǎnshòu)牛肉拉面(lāmiàn)制作、刻葫芦等民俗技艺。据统计，3场直播累计曝光量(liàng)(liàng)(liàng)168.6万次，观看人(rén)数达到了47.6万人次。兰马期间，文旅达人采风宣传活动“兰州文旅迎兰马 地道(dìdào)美食香飘兰马(xiāngpiāolánmǎ)”抖音话题共计发布(fābù)视频54条，话题播放量309.6万次；视频号“兰州文旅迎兰马 地道美食香飘兰马”话题共计发布视频152条，话题播放量127.9万次；快手、小红书、B站等其他视频平台共发布视频43条，播放量18万人次。此外，更有多位自媒体达人参与其中，在抖音、小红书、视频号、快手等平台发布作品46条，播放量达到220万次。 兰州日报社全媒体记者(jìzhě) 谭安丽